Статьи и обзоры

Здесь Вы найдете статьи и обзоры смартфонов, планшетов, аксессуаров и различных гаджетов.
Присоединяйтесь к нам, читайте и оценивайте!

HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 2.

HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 2.

Вас когда-нибудь интересовало, как компании приходят к вершинам славы в технологическом мире? Пожалуй, таким образцовым примером может служить тайваньский бренд HTC – зародившись в 1997 году он пережил и породил смену практических нескольких эр телефонов, не раз побывав то в числе отстающих, то, внезапно, определив куда дует ветер перемен разворачивался и шел нужным путем. Инновационным путем, который всегда труднее, а, иногда, дороже и всегда рискованней. Да, сейчас у HTC сложности, но в этой статье мы хотим отдать должное его основателям, рассказать о бережно взращенной известности, о самых ключевых наладонниках, КПК, коммуникаторах и современных смартфонах, и этим намекнуть, что с HTC все еще стоит считаться. И да, HTC мы верим в тебя!


HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1.


Золотая Эра HTC.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 2.

HTC понимает что начиная с выхода HTC Hero ей требуется смещать акцент с Windows смартфонов, на Android. Очередное изменение в производстве отражается и в логотипе со слоганом. Во первых, как бы намекая куда движется бренд, три буквы HTC становятся зелеными, оттенок которого почти точно совпадает с логотипом зеленого робота в Android. Слоган меняется на широко известный - Quietly brilliant.
Пока писалась статья, я натолкнулся на несколько достаточно глупых переводов этой фразы. Видимо машинный, совместно с буквальным, переводы порождает полную сумятицу в головах, образуя то, что в интернете принято называть «надмозговым переводом»: от «тихо и великолепно", до «тихого бриллианта». Логичнее всего перевести его что-то в стиле «просто идеально», хотя игра слов все же теряется. Да и вообще, зачем переводить слоган?
Кстати именно с изображения этого слогана начинается их дизайн «от руки», когда множество материалов предоставляется как бы в письменном виде, что должно создавать чувство что это не компания продает Вам телефон, а старый друг записками помогает разобраться в новых функциях, либо сообщает что-то важное, на флаере или коробке. Со временем «рукописный» шрифт начнет попадать в HTC Sense. Например, при первом включении аппарата в Sense 4 всплывали подсказки именно в таком вот виде. Кстати, упаковки начали становиться «экологичными» - чернила «соевые», а бумажный материал коробок втор. переработанный или быстроразлагающийся.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 2.

В этот период акции начинают стремительно идти вверх, меняется название в окончательный вид - HTC Corporation. Компания становится по-настоящему известной, в Узбекистане начинают появляться не в качестве исключения по паре смартфонов на рынке, а вполне массово. В это же время Ваш любимый интернет-магазин начинает завозить смартфоны, 80% которые составляет именно продукция HTC.
В 2010 году компания попадает в список Топ 50 самых инновационных производств (Fast Company's top 50 Most innovative) и Топ 50 инновационных технологичных компаний года (MIT Review's 50 most Innovative Technology Companies). В этом же году начинается партнерство с китайским оператором сотовой связи China Mobile, который сейчас является одним из ключевых партнеров тайваньской компании. Ну и конечно для него начинают производиться модели, которые нигде кроме КНР не реализуются. Эту ситуацию можно считать своего рода отсылкой к Dopod – Азиатской версией Qtek.
Уже в 2011 GSM Association считает HTC лучшим производителем года и ее рыночная стоимость обходит Nokia, становясь третьим производителем телефонов после Apple и Samsung.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 2.

Однако вернемся к смартфонам. В конце 2009 года компания выпускает в продажу вторую по счету легенду - HTC HD2. HD2 многими считается самым (и единственно) удачным смартфоном на платформе Microsoft Windows Mobile 6.5 Professional, которая к этому времени уже тихо умирала. Аппарат действительно поражал - 4.3 дюймовым дисплеем с 480 x 800 пикс. разрешением экрана, отличной (по тем временам) 5 МП камерой, 1 ГГц процессором, 448 Мб RAM и 512 Мб ROM. Интересным фактом отметим, что дизайн именно этого аппарата послужил основой для серии Android смартфонов на ближайшие 2 года. За доказательствами можно не ходить и открыть любой мощный смартфон за 2011 год и убедиться в нашем Архиве.
Аппарат настолько хорошо продавался, что почти сразу умельцы начали разрабатывать под него порт Android OS, причем получившиеся версии зачастую работали даже лучше чем те модели, которые изначально поставлялись с зеленым роботом. Вот небольшой список того ЧТО удалось запустить на этом смартфоне: Android (2.2- 4.4), Windows Phone 7, Ubuntu и даже такие редкости как MeeGo, Firefox OS а так же эмулятор PlayStation. Ни на один смартфон больше не делали столько модов, как на HTC HD2.
Интересной железной фишкой было автоматическое изменение частоты процессора. При потребности в вычислительной мощи он разгонялся до 1 ГГц, в прочее время для экономии заряда работал на частоте 553 Мгц. Опыты рисковых личностей показали что диапазон, в котором процессор вообще может работать составлял от 96 Мгц до 1.6 ГГц. А еще, из-за хорошего соотношения цена-мощность, а так же надежности и гибкости он создавал конкуренцию двум последующим флагманам.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 2.

HTC Google Nexus One

Буквально через месяц после начала продаж HTC HD2, компания, подтверждая тесную связь с разработчиками Android, выпускает HTC Google Nexus One – первый гуглофон. Небольшой смартфон становится тестовой площадкой для Google, позже правда ходили слухи о том, что именно этот аппарат должен быть HTC Desire и наоборот. Вполне возможно так и было, потому что база у устройства абсолютно одна и та же, и они оба стали на какое-то время лицом бренда. Чипсет Qualcomm QSD8250 Snapdragon с 1 ГГц процессором, очень шустрой графикой Adreno 200, на обоих был Android OS, v2.1 (Eclair), 3.7 дюймовый дисплей и 5 Мп камера. Разница, помимо трекболов, была в том что в Nexus One был дополнительный шумподавляющий микрофон, а у Desire было FM радио. Все что требовалось, для того чтобы быть лучшим было в обоих этих смартах. Кстати производство было настолько массовым, что AMOLED экранов для HTC Desire стало не хватать (закупали то их у Samsung), и их в последствии заменили на SLCD. Еще чуть позже эта проблема коснулась и Google Nexus One. Samsung заявлял, что просто не успевает производить нужное количество матриц. Но мы-то с вами знаем…
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 2.

HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 2.

HTC Google Nexus One и HTC Desire

Кстати, войны начались не только с Samsung за экраны - в 2010 покупается пользование 30 000 патентов у Intellectual Ventures, потом ADC Telecom выкупается 100 патентов, и наконец за рекордные 300 млн. долларов США выкупается S3 Graphics с еще 275 патентами о рендеренге изображений. Все это происходит на фоне усиливавшийся конкуренции, результатом которого стали взаимные иски в суд со многими компаниями. К победам стоит отнести дело, когда суд подтвердил, что Apple нарушила права только что купленного S3 Graphics. Подпольную игру поддержала и Google, передав несколько патентов для борьбы с главным яблочным конкурентом, что опять же показывает связь двух компаний. И да, после нескольких таких вот побед, число претензий к HTC снизилось и конкуренты не стали более лезть с претензиями. В самом деле за последние год- два в крупных патентных войнах были замечены кто угодно, а HTC с переменным успехом лишь препиралась с несколькими компаниями типа Nokia в Европе.
И тут стоит рассказать немного о том, что дружба с Microsoft никуда не девается, в сентябре 2010 HTC заявляет, что собирается стать одной из первых компаний, которая будет выпускать аппараты на Windows Phone 7. В то время это был достаточно сильный шаг, потому что операционки от Майкрософта публике не нравились, и ассоциировались с ретроградством, угловатым безвкусием, и «мастдаем». Тем не менее, как показывает результат, дизайн опережал время года на три, плиточный интерфейс Metro хоть и был с пренебрежением встречен, в данное время так или иначе к нему приходят (или им вдохновляются) дизайнеры компаний. Play Market идет к плиткам семимильными шагами, многие интерфейсы Google программ уже имеют общие черты, даже Apple в iOS7 отсылает к монохромным, четким линиям Metro.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 2.

Представление первых Windows Phone 7 смартфонов

Первыми аппаратами на Windows Phone 7 становятся HTC Arrive для Sprint, для AT&T в числе первых выпускается HTC Surround наряду с LG Quantum и Samsung Focus, а в широкую продажу идут HTC 7 Trophy и особенно популярен был HTC 7 Mozart. В принципе, почти все аппараты из-за ограничений операционной системы не показывают каких-то впечатляющих характеристик, что конечно снижает интерес и к системе, и к смартфонам. Средние характеристики того времени у WP7 это 3.7-3.8 дюймовый дисплей, 576 Мб оперативной и 512 Мб встроенной памяти, 1 ГГц процессор и 5 Мп камера. Вариации были, но они касались в основном форм фактора – 7 Pro это слайдер с клавиатурой, Surround это слайдер с динамиком. Однако начало было положено, HTC оказал Microsoft’у большую поддержку при старте.
В начале 2011 года компания объявляет, что больше не будет блокировать бутлоадер на Android смартфонах, и все желающие могут на свой страх и риск разблокировать его на сайте HTCDev.com. На этом же фоне громко звучит новость о покупке контрольного пакета акций в Beats Electronics, начинается разработка и внедрение технологий в смартфоны компании. Первым Beats продуктом становится HTC Rezound. К сожалению, в итоге сотрудничество будет не долгим, в 2012 году продается 25% акций, а в 2013 продается оставшийся пакет, и начинают циркулировать слухи что флагман 2014 года может не получить никаких музыкальных технологий от Beats.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 2.

HTC Flyer

Из интересных моделей того периода стоит вспомнить планшет HTC Flyer (HTC EVO View 4G). Он становится единственным продаваемым планшетом от HTC во всем мире. Да, были и другие планшеты, но они были операторскими, а HTC Flyer хоть и был единственным, запомнился надолго. Ну во первых характеристики – 7-ми дюймовый дисплей с разрешением 600 x 1024 пикселей выдававший 16 Млн цветов, 1 Гб оперативной памяти, microSD слот, Qualcomm Snapdragon MSM8255T чипсет с 1.5 ГГц процессором, 5 Мп камерой, металлическим корпусом и 4000 мАч батареей. У планшета было два ряда сенсорных кнопок – для портретного и книжного вида. Комплектацией планшет тоже был богат – Был стилус, выполнявший ряд очень важных задач, в том числе и графических, а так же чехол, сделанный под кожу. На экране была специальная кнопка предназначавшаяся исключительно для стилуса. Цвет был стальной серый, но Sprint продавал еще 2 цветовых решения – красный и черный. К сожалению, ни один из них до Ташкента не дошел.
В минусах у устройства был достаточно приличный вес, однако покупатели ради металла могли пожертвовать такой массой – 420 Гр. Кстати, вместе с чехлом и стилусом все переходило за пол килограмма. Так же он не мог звонить. Как потом оказалось, звонить он умел прекрасно, но HTC зачем-то закрыл эту опцию. После небольшого шаманства, телефонная клавиатура вставала на место и все работало как часы. Жаль, что не многие владельцы знали об этом. Android был стоковый v2.3.3, однако при запуске уже обещали, что обновят до 3.0 версии, и через пол года после старта HTC Flyer получил его. Последней версией стал 3.2 (Honeycomb). Нельзя сказать, что версия андроида была уж очень удобной и оптимизированной, поэтому многие это тоже относили к минусам.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 2.

HTC Sensation

Ну и закрыть золотой век HTC стоит двумя тоже легендарными аппаратами. Первым стал флагман 2011-го - HTC Sensation. Он и его доработанный брат HTC Sensation XE стали пожалуй самыми популярными и любимыми смартфонами которые HTC когда-либо выпускала. При этом даже сейчас встретить Sensation не так уж и трудно. Он был действительно мощный, и по характеристикам все еще может дать фору многим бюджетным моделям, при том, что продукт более качественен, без сомнения.
Тут установлен один из первых шустрых 2-х ядерных процессоров на Qualcomm MSM8260 Snapdragon с 1.2 ГГц (у Sensation XE его разогнали до 1.5 ГГц), а еще был лучший графический сопроцессор Adreno 220. В то время 4.3 дюймовый дисплей S-LCD с разрешением 540 x 960 пикселей казался очень большим и это подчеркивало красивое изогнутое стекло Gorilla Glass. В Sensation было 768 Мб оперативной памяти, 1 Гб внутренней, к которой можно было прибавить microSD карту на 32 Гб. Не забудем, что в Sensation XE сделали еще более стильным дизайн, он был самым мощным в мире Android смартфоном в мире на дату выхода, и в комплекте шли наушники urBeats с мешочком, которые в первую очередь и мотивировали покупателя. Как раз из-за этого-то телефона многие и узнали о существовании качественных и стильных гарнитур этой компании. И как бы не были недовольны сотрудничеством в Beats Electronics сейчас, вряд ли стоит недооценивать историческую роль этого смартфона в их популярности.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 2.

HTC EVO 3D

И последним золотым хитовым телефоном стал анонсированный в начале 2011 года HTC EVO 3D – смартфон с 3D экраном, не требовавшим специальных очков для просмотра изображений и видео и 3D камеры, состоящей из двух 5 Мп матриц. Мало того что он был необычен, HTC не поскупилась и на начинку. По характеристикам он совпадал с HTC Sensation – тоже 2-х ядерный 1.2 ГГц процессор, Adreno 220 графика 1Гб встроенной памяти, а по объему оперативной памяти даже обходил, ведь ее был 1 Гб. И батарея тут была лучше – 1730 мАч. В общем, аппарат выдался что надо. Жаль, что под шумом вокруг Sensation XE на него мало обращали внимания, тем более что цена у него быстро стала существенно ниже XE.

Последние несколько лет и нынешняя ситуация в корпорации.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 2.

Начиная с 2012 года дела компании начинают ухудшаться, и чем дальше, тем быстрее ситуация оборачивается неприятной стороной. Тому виной становятся несколько неверных решений, а так же выход на лидирующие позиции смартфонов компании Samsung. Начавшая вставать на ноги Sony так же активно подливала масла в огонь. Вместе они отнимали не только клиентов, но и возможности к маневру, стратегических партнеров, рынки сбыта и получали эксклюзивное право делать свои флагманы первыми на новых чипсетах. HTC начинает сильнее концентрироваться на китайском рынке, в котором идет своя борьба местных брендов.
Если в конце 2011 года у компании 24% американского рынка, на 3% больше чем у второго по величине участника – Samsung, то в течение 2012 года падает на половину, и к февралю 2013 составляет всего 9.3%. Похожая ситуация образуется и в остальном мире.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 2.

В 2012 подписывается контракт с УЕФА о спонсорстве, и теперь продукция компании начинает появляться в руках многих игроков, особенно в этом деле были замечены наушники Beats различных вариаций, в которых видели множество знаменитых игроков. На коробках появляется символика Чемпионской лиги УЕФА.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 2.

HTC-Highroad выигрывают гонку

При этом это не единственный раз, когда компания связывает себя со спортом, с 2009 года по 2011 HTC спонсировала профессиональную команду велогонщиков под названием HTC-Highroad. Однако велогонки не принесли желаемого продвижения. Контракт же с футбольной лигой продлится до 2015 года.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 2.

Первой ласточкой в чреде промахов становится создание линейки One, с неудавшимися моделями HTC One X и HTC One V. Только средняя же модель HTC One S оказалась удачной, доставив больших хлопот конкурентам. Однако и у нее была проблема подпортившая репутацию – новый способ окраски черной версии был неотработан и она облетала в первые же дни использования. Несколько партий вернули для доработки, пользователям выдавали новые аппараты.
HTC One V по задумке должен нижний сегмент среднеценовых смартфонов, но оказался слишком слабым, при том что цена казалась экспертам уж слишком высокой. Хотя он и продавался, но действовала скорее известность предыдущих поколений.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 2.

Но по сравнению с ним, аппарат HTC One X выделялся. Решение взять за основу не надежные чипсеты Qualcomm, с которой корпорация работала уже давно, а новый Nvidia Tegra 3, суливший горы в сфере мобильных игр, была явно необдуманной. Система грелась, процессоры перегорали, а получившаяся мощность впервые не дала показателей выше, чем у конкурентов. В One X был 4-х ядерный процессор, графика ULP GeForce, 1 Гб оперативной памяти, быстрая 8 Мп камера, которая могла снимать одновременно фото и видео в HD режиме (один из первых с F2.0 диафрагмой) и не слишком объемная батарея на 1800 мАч. И пусть часть проблем залатали, но на это ушел год, который оказался потерянным. К тому же корпус был не металлическим, как многие хотели. Народ начал роптать, что мол «HTC уже не тот, то задерживает обновления, то выпустит неметаллический флагман».
На этом фоне как-то уж совсем буднично и незаметно прошел выход аппарата (первого!) с 1080p экраном HTC J Butterfly или HTC DROID DNA. Шума особенно это не вызвало, не было громких презентаций, что несколько удивительно, ведь как раз немного известности компании и не помешало. Видимо HTC решила сосредоточиться на реализации флагмана One X, решив оставить конкурента в своем же модельном ряду на откуп региональным рынкам. При этом публику как раз этот смартфон заинтересовал сильнее, чем многие другие модели компании, и когда решено было запустить уже HTC Butterfly во всемирную продажу было, мягко сказать, поздновато – предрождественские распродажи прошли, на носу был выход основного флагмана, да и многочисленные конкуренты подтянулись. В общем, та модель, которую и следовало бы сделать флагманом в начале года задвинули в тень.
В 2012-же году начала меняться политика компании по поводу модельного ряда. Если до этого линейка в основном состояла из премиум моделей, в то время как бюджетный рынок заполнялся по остаточному принципу - на что хватит инженерных и производственных мощностей, то теперь акцент начал смещаться именно в сторону бюджета. Была введена линейка Desire, которую заполняли не сильно отличающиеся друг от друга модели, с похожим дизайном и ценой. Этот же принцип продолжился в 2013, только теперь компания пошла в еще более специализированный рынок двухстандартных/двухсимочных устройств. Внимания такими успехами привлечь крайне трудно, люди начали теряться в цифрах и буквах следующих за Desire (S, V, X, SV, 200, 300, 400 ...). Все это не могло повлиять на чистые доходы компании, который квартал к кварталу падали и разочаровывали инвесторов (падение доходов вначале 2013 составила 98.1%)
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 2.

Питер Чоу На презентации HTC One

В ответ на это, исполнительный директор Питер Чоу заявляет, что уйдет из компании, если не добьется того, что новый флагман 2013 года HTC One спасет компанию. И судя по тому что он, все еще остается на своем месте, ему удалось хотя бы стабилизировать ситуацию своими действиями. HTC One выходит с задержкой, но получается в лучших традициях компании. Опыт 2012 года не остался незамеченным. Отказались от чипсетов Nvidia в пользу Qualcomm, флагман стал обладать металлическим корпусом, крайне мощным процессором, 4.7 дюймовым дисплеем, 2 Гб оперативной памяти и отличной емкой 2300 мАч батареей.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 2.HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 2.

Трудоемкий процесс изготовления HTC One

Фишкой аппарата становится потрясающий звук, который аппарат может генерировать не в наушники, а своими фронтальным стереодинамиками BoomSound. При этом пришлось существенно усложнить конструкцию изготовления корпуса, использовать новый вид динамиков, и компоновки внутренних секций.
Впрочем, качество исполнения и показатели не всем оказались достаточными, всему виной немного другие представления о том, как должны были выглядеть флагманы 2013-го. Дисплей непременно 5 дюймовый и процессор 8-ми ядерным, ну и ошибкой оказалась использование 4 Мп камерой с большой матрицей. Объяснять, почему UltraPixel лучше, чем простой пиксель невыгодное занятие, для человека не особо разбирающегося в мобильных технологиях такая характеристика отпугнет от покупки. Никто не станет долго разбираться, почему и как это работает, как в условиях низкой освещенности UltraPixel захватывает больше света. В результате реакция пользователей доказывает – разрешением фотографий в веке, где есть 4K Full HD экраны и телевизоры не стоит пренебрегать. Даже если фотографии становятся лучше и вообще телефон лучше конкурентов.

Как же ситуация обстоит сейчас в компании?
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 2.

Ситуация все еще крайне нестабильна. Компанию сотрясают скандалы со служащими Джастина Хуанга и Ву Хунга, к ситуации с воровством интеллектуальной собственности становится причастен Томас Чин – человек ответственный за дизайн устройств и в частности HTC One.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 2.

Томас Чин и его работы

В октябре объявляют о первом в истории квартальном убытке компании, который сопровождался неподтвержденным слухом, что закроют 20% производственных линий компании из-за падения продаж. Еще компанию обвиняют в запоздалым входом на рынок смартфонопланшетов с моделью HTC One MAX, которую раскритиковали за «устаревшую начинку», несмотря даже на неплохую производительности и «модный» сенсор отпечатков пальцев на задней стороне One MAX.
Сейчас в новостных лентах потихоньку из недр HTC Corp. начинает просачиваться информация о том, что тайваньский производитель в 2014 году начнет выпускать свою носимую электронику и планируется начать с умных часов, потому что это «критически важно». Скорее всего стоит расценивать это как нежелание упустить рынок (в этом компания убедилась на примере One MAX – все надо делать вовремя). По словам Питера Чоу, их компания занималась разработкой «чего-то подобного» еще в 2004 году вместе с Microsoft, но «время тогда еще не пришло».
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 2.

Первые пилотные версии часов появятся не раньше второй половины этого года. Уже известно, что часы будут работать на Android, в них будет камера и их можно будет связать со всеми смартфонами серии One. Дизайн цена и характеристика остаются под вопросом. Так же циркулируют слухи о HTC M8, который возможно станет новым флагманом серии, правда с другим именем (каким неизвестно, возможно HTC One+ или HTC Two)
Однако совершенно нет никакой информации, планирует ли компания делать свои планшеты (госпожа Вонг в интервью недавно сказала что если и будет, то он будет «приятным и пробивным» - не намек ли?), какие смартфоны будут на Windows Phone 8, будут ли другие эксперименты с новыми операционными системами и вообще, какие действия предполагается принять для решения столь сложной финансово-инновационной ситуации. Все понимают, что этот год будет решающим, по его результатам можно будет понять, есть ли силы у тайваньской корпорации вновь встать на ноги и куда будет двигаться компания в ближайшие несколько лет.
Основательница компании, Шер Ми Вонг впрочем уверена что будет хорошо. Она опять тесно работает не только с инвесторами, но и сама участвует в разработке и тестировании продукции, ищет новые рынки, и новые сферы применения сильных сторон компании. «Как в старые времена, почти 16 лет назад!» - говорит она. «И если это нам удалось тогда, то, что нас может сбить сейчас?».
И вправду, что?

Напоследок - Вот что HTC говорит о своих победах - "История лидерства"

Внимание! У вас нет прав для просмотра скрытого текста.


HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1. (1997-2009)

Автор: Демурин Александр