Статьи и обзоры

Здесь Вы найдете статьи и обзоры смартфонов, планшетов, аксессуаров и различных гаджетов.
Присоединяйтесь к нам, читайте и оценивайте!

HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1.

HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1.

Вас когда-нибудь интересовало, как компании приходят к вершинам славы в технологическом мире? Пожалуй, таким образцовым примером может служить тайваньский бренд HTC – зародившись в 1997 году он пережил и породил смену практических нескольких эр телефонов, не раз побывав то в числе отстающих, то, внезапно, определив куда дует ветер перемен разворачивался и шел нужным путем. Инновационным путем, который всегда труднее, а, иногда, дороже и всегда рискованней. Да, сейчас у HTC сложности, но в этой статье мы хотим отдать должное его основателям, рассказать о бережно взращенной известности, о самых ключевых наладонниках, КПК, коммуникаторах и современных смартфонах, и этим намекнуть, что с HTC все еще стоит считаться. И да, HTC мы верим в тебя!

Исторически как-то сложилось, что в Узбекистане полюбился этот бренд. Начиная работать, в 2009 году львиная доля наших продаж была именно на смартфонах этой компании, так что и мы, собственно, во многим обязаны своим существованием HTC.
При этом никаких особенных действий сама HTC не делала чтобы стать знаменитыми. Им не пришлось преодолевать трудности Samsung который у многих ассоциировался с брендом микроволновок, а не высокотехнологичных гаджетов. У них не было оглушающей, полу-магической вирусной рекламы Apple. Однако они были и есть самой популярной фирмой, как же так выходит?

HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1.

Нет, конечно, без рекламы тоже не обошлось, чего стоит прошлогодний PR хит с рекламной акцией HTC, произведенной Робертом Дауни Младшим, но главное было не это – смартфоны HTC элитны, но никогда не выпячивали это; они мощны, и долгое время бюджетных моделей не было практически вовсе; они красивы и индивидуальны, в отличии от однотипных шаблонных смартфонов конкурентов. Времена меняются, а рецепт остается прежним.
Однако перед тем как найти себя, как и в обычной жизни у молодых людей, пришлось набрать опыта, перед тем как стать тем, кем они перед нами сейчас: поменять облик, девиз, принять сложные решения и выйти в люди.


HTC как OEM и ODM-производитель или с чего все началось?

HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1.

High Tech Computer Corporation основали в 1997 году Шер Ми Вонг (Cher Mi Wang), Эйч Ти Чо (HT Cho) и Питером Чоу (Peter Chou) и по началу под своим брендом они не производили самостоятельных товаров. Сейчас, конечно, у OEM производителей (Original equipment manufacturer - оригинальный производитель оборудования) несколько подпорченная репутация. По сути, бездумная, отверточная сборка, но первые заказы были именно такие – нужно же было с чего-то начинать.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1.

Шер Вонг

Заказы по сборке из типовых деталей – не самая прибыльная бизнес-сфера, тем более что все началось в тот момент, когда Шер - идейный основатель, а в то время всего лишь работник компании First International Computer - в разговоре с сотрудником Microsoft сказала что уж очень тяжел и неудобен ей в поездках ее рабочий лаптоп и была бы рада иметь что-то поменьше. На что сотрудник сказал, что они как раз ищут небольшую компанию, которая сможет начать делать наладонники на базе Windows CE, которая в ближайшее время должна была обновиться до версии 2.0 и начать поддерживать больше архитектур. Для тех, кто не застал эти времена, напомним, что Windows CE – это весьма продвинутая для тех времен, хотя и сильно урезанная система для КПК и наладонников на базе Windows 95. Впрочем, проект был очень удачным, последняя 7-я версия была выпущена аж в 2011 году, а сама серия стала началом Windows Mobile в 2000-м и Windows Phone спустя 10 лет.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1.

После того разговора, Шер Вонг обговорила растущие возможности такого производства со своим старым другом Х.Т. Чо, они зовут Питера Чоу и создают свою компанию. Конечно, для этого пришлось оставить работу, потому как свободного времени новый проект совершенно не давал. При этом надо отметить, что Шер Вонг достаточно быстро шла вверх по карьерной лестнице, но она приняла рисковое решение и ушла. О чем чуть в скорости не пожалела.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1.

Естественно, в то время Microsoft уже полностью сформировалась как гигант, и не могла позволить себе сотрудничать с фирмами, которые не имели даже достаточно штата для полноценного рабочего процесса. Поэтому новоиспеченной High Tech Computer Corporation пришлось начать делать то, чем занимались ее руководители на прежнем месте – делать лэптопы. Это поспешное решение чуть было не завела компанию в банкротство ее основателей. Рынок был уже прилично занят, инженерный опыт команды был крайне низок, при этом у получившихся аппаратов не было никаких преимуществ по сравнению с конкурентами. «Это и стало моим первым самостоятельным опытом» - позже сказала Шер, «и вывод который я сделала – если что-то делаешь нужно выделяться. А еще не рваться с места в карьер».
Таким образом с производственных линий убрали ноутбуки, компания взяла заказы на сборку микросхем к КПК. Чтобы вытянуть себя из долговой ямы, пришлось потратить практически все наследство Шер Вонг. Она была одной из многочисленных детей ее Отца – богатого и влиятельного Тайваньского предпринимателя Ю. Ч. Вонга, основавшего нефтехимическую корпорацию Formosa Plastics, которая сейчас является одной из крупнейших в Азиатском регионе. Тем не менее, не только это спасло компанию, но и опыт, который отец передавал дочери, пока та училась в Америке. Виделись они редко, поэтому письма, неизменно написанные от руки, были для Шер очень ценны, и она сохраняла их, а перечитывая их уже позже, поняла, что главное «если что-то делаешь, то нужно быть перфекционистом». Отголосок этого мы теперь видим в слогане “Quitely Brilliant”.
Тем временем опыт компании стал достаточным, чтобы начать разрабатывать свои версии КПК и коммуникаторов, наметился плавный переход от OEM к ODM (original design manufacturer), т.е. не просто сборке, но и разработке первых версий своих аппаратов по контракту с заказчиком. При этом все разработки до 2000 года не стоят подробного разбора кроме упоминания, что первый сенсорный экран на свой смартфон компания поставила уже в 1998 году. Спустя 3 года после основания, в 2000-м тайваньская компания получила заказ на Compaq Aero, который хоть и не был чем-то выдающимся, но открыла дверь для заказов от крупных компаний. Примерно в это же время старые связи с Microsoft наконец дают первые плоды. Компания начинает разрабатывать КПК на базе Windows Mobile, и получает звание партнера по разработке платформы (Hardware platform development partner), что дает HTC те самые «конкурентные преимущества». ODM-рынок развивается и в последующие 2 года они начинают в нем лидировать, к списку тех кто размещают у них заказы прибавляются поочередно Palm, Hewlett Packard, Dell, Fujitsu Siemens, i-Mate.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1.HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1.

Compaq Aero

Но пожалуй главным делом становится не столько разработка новых аппаратов, а хорошая партнерская связь с сотовыми операторами Vodafone, T-mobile, O2, Orange, а так же всеми гигантами Америки - AT&T, Verizon, T-Mobile и Sprint. Многие прогрессивные в свое время модели выпускались именно как операторские заказы, а позже, когда компания превратилась в то что мы видим сейчас, они обеспечивают ей отличный рынок по всему миру. А главное стабильные заказы, ну и не забудем одно из главных правил – если в Америке смартфон пользуется популярностью, то он будет популярен и в мире. Пожалуй, таких прочных и продолжительных отношений больше нет ни у одной компании производителя смартфонов в мире.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1.

Во второй половине 2002 года компания начинает продавать свои разработки уже сама, правда под видом бренда Qtek, а потом и Dopod, но уже исключительно в Азии. Эти бренды были созданы скорее всего как способ загрузки сборочных линий, потому что особенно первые 3 года большинство Qtek смартфонов имело одну и ту же базу с уже существующими или планируемыми к запуску коммуникаторами от других брендов и/или сотовых операторов. Однако отследить сейчас весь спектр выпускаемых товаров не предоставляется возможным, информация о КПК до Qtek и выхода в свет SmartPhone 2002 или Pocket PC 2002 практически отсутствует. Зачастую даже не указывалось, кто был изготовителем, и эта информация, наверно, доступна лишь в архивах самой HTC.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1.

Orange SPV 100 или Qtek 7070

Первым стоит упоминания Orange SPV 100, под кодовым именем Canary, выпущенный в октябре 2002 года. Спустя год продаж, был анонсирован уже под брендом Qtek 7070, а еще чуть позже как i-mate Smartphone, и даже пережив косметическую переделку и продававшийся в виде i-mate Smartphone 2. Да, классическая форма телефона делала его достаточно популярным на протяжении 3-х лет. Небольшой 2.2-дюймовый дисплей не был чем-то выдающимся, но с операционкой Microsoft Windows 2002 Smartphone и более чем доступной ценой он смотрелся очень привлекательно. Чипсет был TI OMAP 710 с 120 МГц процессором и встроенной памяти было прилично – 32 Мб, а оперативной 16 Мб. Все это работало достаточно шустро и не раздражало своим подвисанием и коротким сроком работы – 1000 мАч батарея держалась три-четыре дня. Причем в характеристиках именно такое время и заявлялось. Были же времена!
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1.

Qtek 8100

Кстати, наверняка будет интересно взглянуть что основанная на базе Qtek 8020 одна из последующих моделей - Qtek 8100 - ввела не только более интересный дизайн но и породила первую музыкальную направленность в HTC смартфонах, апофеозом которой мы сейчас видим в HTC One – громкие фронтальные BoomSound динамики, покупка Beats и прочее. Qtek 8100 имел особые кнопки управления плеером и к тому же неплохие динамики. Кстати, сюда же можно отнести и музыкальные смартфоны SDA/SDA Music, поэтому пробудителем «музыкальности» считается HTC.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1.

Qtek S100

Другим определяющим смартфоном того времени стал Qtek S100. Такой вот необычный дизайнерский ход разработчиков, определил форм фактор на 4 года вперед. HTC Magician (i-mate JAM, O2 XDA II mini или T-Mobile MDA Compact) имеет прямое сходство с будущими HTC Touch, Touch Viva и даже HTC Tattoo. Он имел достаточно большой экран 2.8 дюйма с разрешением 240 x 320 пикселей ( около 143 PPI), нехилый процессор Intel Bulverde с 416 МГц на чипе Intel Xscale PXA272, 64 МБ оперативной и внутренней памяти, 1.3 МП Камера и действительно объемная 1200 мАч батарея. По сути именно Qtek S100 породил современный вид коммуникатора как снаружи так и внутри.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1.

Qtek 9000

И последним в серии аппаратов до ребрендинга стоит сказать о Qtek 9000 (База - HTC Universal, другие названия i-mate JASJAR, O2 XDA Exec и T-Mobile MDA IV). Этот телефон наглядно показывает последнюю черту, которую для себя подобрала HTC – страсть к инновациям. Форм-фактор крайне необычен, поворачивающийся-qwerty смартфон раскладушка. И да, на дату выхода это был самый мощный коммуникатор. HTC Universal получил опять же дизайн с отсылкой к S100, по тем временам гигантский 3.6 дюймовый дисплей с «очуметь не встать» разрешением 640 x 480 пикселей (222 ppi !), процессором Intel XScale с 520 МГЦ, 64 Мб оперативной памяти, а так же ДВУМЯ камерами (напомним, сейчас лето 2005!), двумя динамиками, тут есть Wi-Fi 802.11b, батарея была воистину огромна – 1620 мАч. Такой зверь и стоил просто неприличных сумм, что шокировало не привыкших покупателей. Собственно именно после выхода этого смартфона и было принято решение – HTC переросла Qtek и Dopod и наконец действительно может самостоятельно представлять себя на рынке.
Результатами 2005 года можно назвать 102% рост прибыли, который составляет $2.2 миллиарда, а так же крайне влиятельный журнал BusinessWeek считает HTC самой быстрорастущей и перспективной технологической компанией года.

HTC как самостоятельный бренд.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1.

В 2006 году компания чувствует, что способна по другому преподнести себя и делает достаточно сильное решение – отказаться от производства множества однотипных моделей и объединить все в единый нерушимый бренд. Почему это сложно? К 2006 году имя HTC неизвестно на рынке, пользователи знают что угодно - Qtek и Dopod, i-mate, но не бренд HTC. Отсюда приходится в информационном плане начинать с нуля, и сделать это быстро. Бурный рост может остановиться так же как и начался. Акции в 2006 году падают вдвое, компания беспрецедентно увеличивает инвестиции в производство.
Поэтому планируются множество новых и крайне интересных моделей, однако приходится ради создания запоминающегося образа требовать у некоторых операторов установку логотипа компании на видном месте самой HTC. Часть операторов не желает видеть на своих аппаратах логотип производителя и уходит, другая часть (в основном Американских) не против.
Так же под нож идут отношения со многими компаниями, которые занимались дистрибуцией брендов Qtek в мире. Для контроля над продажами и сервисным обслуживанием HTC не хочет видеть между собой и регионами никаких буферов- прокладок в виде фирм, организовываются представительства, часть региональных компаний впоследствии будет поглощена или реформирована. Это не простой ход, который был чреват потерей рынка, но вся схема была проведена достаточно умело, а без этого вряд ли можно было бы говорить о будущем успехе.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1.

Бренд HTC также нуждался в логотипе, старый посчитали скучным для потребителя. Что интересно первый логотип, который был создан в 1997 году, задал четкую линию рубленного стройного шрифта трех заглавных букв, к которому спустя несколько крупных изменений компания начала возвращаться в последнее время. Однако в 2006 логотип хотели видеть более «свойским», и сделали первую букву строчной, заодно прибавив образ классического смартфона с треугольниками.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1.

Если контур смартфона угадывался явственно, то на счет треугольников варианты их обозначения были разными, от «быстрой передачи информации», до «новой части в смартфонах». Официально же говорили что это передающие друг другу телефон руки (а-ля Nokia), однако чтобы увидеть, что хотели сказать дизайнеры нужно обладать нехилой фантазией и чувством прекрасного.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1.HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1.

Так же изменили слоган. Первоначально это был “Engineering Mobility”, потом в 2005 сменился на "Innovation" и в 2006 стал “Smart Mobility”, что как бы говорит, что не разработкой единой жива HTC. Инновации не в счет. Такой слоган и логотип пробудет до 2009 года, когда в очередной раз почувствовав изменение в рынке смартфонов она сделает ребрендинг.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1.

В 2006 же году компания решила не «играть мускулами» и начать с проверенных форм факторов – анонсируются модели TyTN (qwerty слайдер), MTeoR (телефонный моноблок) , P3300 (смартфон) , S620 (Qwerty). Все они управляются Microsoft Windows Mobile 5.0, и характеристики не доходят до высокого уровня Qtek 9000 (Какое говорящее число, не находите?). Это пробные смартфоны и они продаются они неплохо, но не дотягивают до уровня продаж до ребрендинга. Нужно что-то особенное, что-то что сможет привлечь пользователей. И закрутилось.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1.

HTC Advantage X7500

Первым в феврале 2007 года анонсируют HTC Advantage X7500. Этот смартфон становится просто бомбой, платформа HTC Athena потрясает всех, кто видят релиз. Во первых это внешний вид устройства – слайдер открывающийся вверх. Полноценная и удобная QWERTY клавиатура, а так же 5 дюймовый дисплей! Разрешение тоже вполне приемлемое - 640 x 480 пикс., 128 Мб оперативной памяти, 8 Гб встроенной, чипсет Graphic Chip W2284 от компании ATI, известная в первую очередь своими мощными игровыми видеокартами для настольных компьютеров. Процессор тоже не подкачал 624 Мгц, Intel PXA270. Еще одно чудо – это 2200 мАч батарея. Даже сейчас такой объем кажется недетским, многие новые смартфоны имеют батарею меньше. Однако есть и минусы, причем существенные, из-за батареи, экрана и прочих дизайнерских раскладушек вес получился чудовищным – треть килограмма. Но впрочем, с весом все могли мириться, а вот с системой в виде Microsoft Windows Mobile 5.0 PocketPC Phone Edition не каждый. Глюков на ней было много, она подтормаживала, а функциональностью под стать внутренним мощностям не обладала.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1.

HTC Shift

Хотя еще большим чудом показался новый слайдер-планшет HTC Shift. Пожалуй, более диковинного устройства HTC больше и не выпускали. Во первых он управлялся Microsoft Vista Business с SnapVUE OS, по сути переделка Windows Mobile 6, которую больше никто и нигде не видел. Но самое главное – Vista, причем выглядела она очень похоже на «настолку». Далее – это 7-ми дюймовый планшет с точно таким же QWERTY-слайдер форм фактором как и у HTC Advantage. При этом характеристики для 2007 года были тоже бешеными – 1 Гб оперативной памяти (все еще стандарт на многих планшетах, хоть память и стала в разы быстрее!), 40 или 80 Гб внутренней памяти, правда тоже не слишком шустрой – микродрайвовской. Разрешение было 800 x 480 пикс., не забыли поставить самый шустрый на тот момент Wi-Fi 802.11 b/g, а еще туда можно было вставить сим карту и иметь 2G /3G интернет. Возможности позвонить, правда, не было, но умельцы потом смогли вроде как ее реализовать своими силами. Точно такая же ситуация была в HTC Flyer. Из минусов опять же цена и вес устройства – 800 грамм это как-то слишком. Да и вообще весь проект походил на концепт, и с выпуском его затянули, вышел он через год, в 2008 только.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1.

HTC Touch

На фоне всего был чуть не упущен еще один знаковый смартфон HTC Touch. Именно он выстрелил, был хорошо встречен публикой и продавался приличными объемами, пережил косметическую переделку в Touch Viva, потом Touch в 3G и операторский Vodafone HTC Elf 100, а затем и вовсе породил первую линейку смартфонов – Touch Cruise, Touch Dual, Touch Diamond 1-2, а так же Touch Pro1-2.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1.

При том что номинально HTC Touch Diamond и HTC Touch Pro считались старшими моделями, запомнился крайне приемлемой ценой именно выпущенный в 2007-ом простой HTC Touch. Он был один из первых смартфонов на Microsoft Windows Mobile 6.0 Professional, и при этом не слишком мощным даже по времени анонса - TI OMAP 850 чипсет с 200 Мгц процессором. В общем HTC Elf был хорошей платформой, но стремительно устаревающей. А еще причиной по которой он был популярен стало внезапно не железо и даже не доступность для широких масс по цене, а TouchFLO.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1.

TouchFLO – это прародитель фирменного, удобного и главное красивого интерфейса, который до сих пор является эталоном – HTC Sense. TouchFLO и чуть позже TouchFLO 3D вводил многие понятия, которые нам кажутся привычными и само собой разумеющимися. Рабочий стол становился гораздо удобнее – именно тут появились первые и горячо любимые всеми «часики HTC», прогноз погоды для выбранного города и прочие фишки. Новая версия TouchFLO 3D, появилась позже на Touch Diamond и была на столько детально прорисована, что с обновлениями часть анимации вообще убрали, потому что они серьезно тормозили систему. Без этого дауншифтинга система бывало и накрепко зависала. Но система была удобной, не зря же ее позже портировали как на Windows Mobile так и на Android. Дружба HTC с интерфейсами началась. И еще одно конкурентное преимущество.
На фоне всего этого рос не только престиж компании, но и денежный поток. Капитализация за какие-то 2.5 года была увеличена вдвое и продолжала расти. Журнал Business Week в 2007 году называет HTC второй крупнейшей технологической компанией Азии и лучшей мировой в 2006.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1.

HTC Dream

Наступает 2008 год, и компания делает во второй раз верное и судьбоносное решение. 22 Сентября анонсируется смартфон HTC Dream с достаточно интересными характеристиками - 528 Мгц ARM 11 процессор на чипе от Qualcomm, а точнее MSM7201A, с 256 MB ROM и 192 MB RAM и графический чипом Adreno 130. Помимо этого у аппарата есть трекбол, а экран сдвигается, обнажая QWERTY клавиатуру. Однако аппарат запомнится совершенно не этим. HTC Dream, более известный как T-Mobile G1, выходит в продажу 22 Октября и становится первым в мире поступившим в продажу смартфоном на базе Android. Да, да, именно HTC принадлежит первенство в запуске смартфона версии 1.0 на самой распространенной мобильной платформе в мире. Рецензенты встречают смартфон довольно скептично, экран, мол, не слишком контрастен и текст можно только с физической клавиатуры, приложений практически нет, да и вообще «не убийца iPhone». Вердикт, тем не менее, не слишком убеждает покупателей, и одна только T-Mobile продает к апрелю 2009 первый миллион этих аппаратов, а к марту рыночная доля этих телефонов и Android составляет 6%. На волне успеха в Мае идет в продажу новый смартфон на той же платформе HTC Magic, однако изменения в нем чисто номинальны.
В 2008 происходит еще одно важное инновационное действие – в продажу поступает HTC Max 4G – первый смартфон с поддержкой одновременно двух стандартов GSM и WiMAX 4.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1.

HTC Hero представляет Питер Чоу

В июле 2009 выходит HTC Hero, с практически такой же базой внутри, что и у HTC Dream, более минималистичным дизайном, но уже моноблок. Это первый по-настоящему взрослый и современный флагман в современном его понимании. Его выпуск знаменует о присутствии на рынке не только новой сильной платформы, но и производителя, который способен делать что-то очень необычное и качественное. И да, это не Apple.
Классический HTC Hero мог похвастать алюминиевым корпусом, что, безусловно, очень понравилось пользователям, но нам он запомнится как первый аппарат с полноценным интерфейсом HTC Sense, первый аппарат с 3.5 мм входом под наушники у HTC, функцией мультитач на экране, защитным стеклом Corning Gorilla Glass, а так же поддерживающем Adobe Flash, хоть и облегченной версии. Все это делает его просто нереальным хитом продаж, а GSMA признает его вообще лучшим смартфоном 2009 года.
HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 1.

С выходом этого телефона HTC Sense стал обязательным для всех смартфонов компании, моделей где этого интерфейса не было можно перечислить на пальцах –Nexus смартфон, T-Mobile G2 (на базе HTC Desire Z), провальный HTC First и наконец вариация HTC One со стоковой версией Андроида. Правда тут компания побыла еще раз ODM производителем, реализацией занималась сама Google.

HTC – история бренда и его смартфонов. Часть 2. (2009-2014)


Автор: Демурин Александр